¿Por qué Pinterest funciona?
Pinterest funciona más allá del rubro de recetas y decoración. Tampoco es un espacio reservado para grandes marcas o para contenido de otros países. La plataforma puede ser para vos, que vivís en Argentina y tenés un emprendimiento, una marca, o un proyecto personal.
Lo que hace que el contenido en Pinterest funcione es que sea algo que se pueda llevar a la realidad, que se pueda hacer.
¿Alguna vez te preguntaste si Pinterest tenía sentido para tu proyecto? Vamos a verlo.
¿Para qué tipo de proyectos Pinterest funciona bien?
Pinterest funciona para proyectos que se enfocan en crear
(por ejemplo ilustraciones, productos artesanales,…)
La audiencia de Pinterest está en búsqueda de inspiración visual. Ya sea para aprender a dibujar, para imitar un producto pero también para comprarlo.
Muchísimas veces las personas en Pinterest no tienen claro lo que están buscando, entran a buscar inspiración, la guardan en tableros y el algoritmo de Pinterest los va guiando hacía ese producto/servicio que necesitan.
Pinterest funciona para proyectos que se enfocan en enseñar
(idiomas, recetas, técnicas, habilidades)
Una de las razones principales por las que entramos a Pinterest es porque queremos aprender.
Es el lugar donde encontramos:
- Infografías
- Guías visuales
- Tutoriales paso a paso.
Por ejemplo, podemos encontrar desde un tutorial básico de granny square para crochet hasta versiones ultra complicadas para las personas con más experiencia.
Pinterest es una plataforma donde las personas descubren a quienes enseñan lo que están buscando, y guardan esas ideas en sus tableros para volver más adelante.
Pinterest funciona para proyectos que se enfocan en vender
(tiendas online, productos físicos o digitales)
Pinterest también puede funcionar si tenés una tienda online, ya sea en Tienda Nube, Empretienda u otra plataforma.
Eso sí: no esperes que Pinterest sea un canal de venta impulsivo.
La mente en Pinterest es distinta. El proceso más común suele ser:
Descubrir un producto
- Guardarlo en un tablero
- Volver cuando la persona está lista para comprar
Muchas veces la gente no entra a Pinterest sabiendo exactamente que quiere. Busca inspiración, guarda ideas y el algoritmo la va guiando hasta encontrar el producto o servicio que necesita.
¿Cuántas veces te pasó de ver algo hermoso en Pinterest y descubrir que no estaba disponible en nuestro país?
Si lo vemos desde el lado del usuario es frustrante, pero para vos que tenés un emprendimiento esto representa una gran oportunidad.
¿Por qué Pinterest funciona distinto a Instagram?
Mientras en Instagram contamos lo que hicimos, o lo que estamos haciendo, en Pinterest vamos a planear lo que queremos hacer en el futuro.
El foco en Pinterest no está en los seguidores, está en:
- La calidad de tu contenido
- Lo útil que resulta
- La interacción que genera a lo largo del tiempo
Además, hay un dato clave:
El 96% de las búsquedas en Pinterest no están ligadas a grandes marcas.
Esto significa que las personas están abiertas a descubrir proyectos nuevos. La gente está lista para encontrarte.
¿Cómo piensa una persona cuando usa Pinterest?
Pensá en cómo lo usás vos.
Buscás ideas para:
- Imaginar la casa de tus sueños
- Planear una renovación
- Decidir qué cocinar en una fecha especial
- Organizar una mudanza
- Encontrar ideas de regalos
- Inspirarte para empezar un proyecto personal,…
Muchas de esas ideas no son para ese mismo momento, pero sabes que te van a servir mas adelante.
Pinterest acompaña ese proceso.
¿Qué significa esto para tu contenido?
Quiere decir que tu contenido en Pinterest va a estar disponible por meses o incluso por años, mientras siga siendo relevante y accionable.
Es una plataforma mucho más relajada:
- No necesitás estar siguiendo los cambios del algoritmo constantemente.
Lo importante es:
- Subir tu contenido de forma organizada
- Escribir títulos claros
- Usar descripciones que ayuden a Pinterest entender de qué se trata tu contenido.
Pinterest no es una red social tradicional, es un buscador visual.
Conclusión
Pinterest no va a subir tu contenido automáticamente. Vos tenés que encargarte de compartirlo.
Hay distintas formas de hacerlo y eso es justamente lo que trabajamos en el workshop del 7 de enero en Buenos Aires.
Pinterest no busca ser una carga más. Es una plataforma que te ayuda a sacarle más valor a todo lo que ya venís creando.
Si alguna vez pensaste que Pinterest no era para vos, tal vez solo necesitas entender cómo funciona. No te olvides de ver el webinar que hicimos junto a Pinterest, podés también leer la guía de Pinterest para Principiantes
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